為了從根本上規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，國家工商總局與衛(wèi)生部于2006年11月10日重新修訂了《醫(yī)療廣告管理辦法》。辦法對醫(yī)療廣告審查、醫(yī)療廣告內容等作出了明確規(guī)定。

辦法明確，醫(yī)療廣告實行發(fā)布前的審查制度，由省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門進行審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布。

醫(yī)療廣告內容僅限于醫(yī)療機構第一名稱、醫(yī)療機構地址、所有制形式、醫(yī)療機構類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間、聯(lián)系電話等八項內容。

辦法強調，醫(yī)療廣告不得出現(xiàn)以下八項內容，即涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的；淫穢、迷信、荒誕的；貶低他人的；利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；使用解放軍和武警部隊名義的；法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。

辦法規(guī)定，禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。對于發(fā)布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經營單位，工商行政管理機關可以予以暫停發(fā)布醫(yī)療廣告、直至取消廣告經營者、廣告發(fā)布者的醫(yī)療廣告經營和發(fā)布資格的處罰。衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責令醫(yī)療機構停業(yè)整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》。

修訂后的《醫(yī)療廣告管理辦法》于2007年1月1日起實施。

(責任編輯：梅智敏)